Un pouvoir d'achat en berne, une météo capricieuse notamment les deux premières semaines de juillet, ont fait fuir les clients. Ce mardi 30 juillet, c'est officiellement la fin des soldes d'été. A Alès, les rues sont désertes conséquence d'un soleil très généreux. Eh oui, ainsi va la vie, quand il ne fait pas assez chaud, les gens ne vont pas dans les magasins et c'est la même quand il fait trop chaud. Les périodes de températures "agréables" pour profiter des prix cassés sont donc très courtes. Et ainsi le chiffre d'affaires de commerçants peine à grimper, bien plus en tout cas que le mercure du thermomètre. Bref, l'heure est au bilan et si les deux dernières semaines sont été plutôt "satisfaisantes", elles n'ont pas permis de rattraper le temps perdu à début du mois de juillet. Ainsi, les comptes sont dans le rouge avec des chiffres allant de -10 à -30%. Il ne s'agit pas là des remises mais bien des pertes financières des magasins comparé à l'an passé. "C'est très difficile. On attend beaucoup du mois d'août, explique Claire B, responsable du magasin So What for Men, rue d'Avejan à Alès. L'achat coup de cœur par impulsion n'existe plus. Aujourd'hui les clients réfléchissent beaucoup plus pour acheter un vêtement. Ils viennent, puis partent et reviennent." Bref, aujourd'hui on achète un jeans comme on achète une voiture, conséquence de la crise. Certains même, et peut-on leur en vouloir, se lancent dans des négociations. "On m'a déjà demandée de faire un article offert pour deux achetés ou encore d'offrir les retouches" raconte la commerçante qui à l'occasion des soldes avait prévu un budget publicité dans la presse magazine.

Après les soldes traditionnels, les soldes flottants

Le bilan des soldes laisse à désirer et ne détonne pas avec les résultats de l'année. Le secteur du textile affiche des baisses de -10 à -20%. "Alors la période des soldes est pour nous l'occasion de destocker toute notre marchandise avant de présenter la collection automne-hiver" raconte Cathy P, responsable du magasin Jenyfer. Et puisqu'un mois n'aura pas suffi pour y arriver, le magasin très prisé des jeunes femmes âgées de 15 à 25 ans se lancera dès demain dans les soldes flottants et ce jusqu'au 13 août. Les -30, -50 et -60% affichaient depuis un mois dans la boutique rose bonbon, ne bougeront donc pas de place. Histoire de faire monter un peu plus la température dans les comptes.

S.Ma