25 entreprises* du Languedoc-Roussillon ont présenté, courant mars, au Mas de Saporta, leurs produits agroalimentaires à 17 directeurs de magasins ChronoDrive désireux de travailler davantage les produits régionaux. C’est la première fois que le Drive entend développer une gamme de produits Sud de France dans leur enseigne.

Ces derniers se sont montrés particulièrement enthousiastes par la sélection de l’offre Sud de France présentée appréciant d’échanger « passion, terroir, produits plutôt que commerce, prix, marges ». Ils ont d’ores et déjà promis de référencer dans leur enseigne un certain nombre de produits Sud de France et souhaité renouveler l’opération avec les vins du Languedoc-Roussillon.

Les rayons charcuterie, boucherie, produits de la mer, fromages, plats cuisinés, huile d’olive, jus de fruits et fruits et légumes étaient concernés par cette présentation.

« L’objectif est de soutenir les entreprises du Languedoc-Roussillon dans leurs démarches commerciales auprès de nouvelles enseignes ou de nouveaux canaux de distribution », explique Chantal Passat, responsable de la filière agroalimentaire de Sud de France Développement. « Le Drive est en train d’exploser en France. C’est un circuit d’avenir. Sur un an, 850 Drive ont ouvert en France. Il y a une fenêtre de tir avec un panier moyen par consommateur plus important qu’en magasin. La marque Sud de France a une belle carte à jouer », poursuit Chantal Passat

Chronodrive (groupe Auchan) est la première à avoir développé le Drive. En 2013, l'enseigne dispose de 67 points de retrait répartis dans toute la France et propose de passer sa commande parmi plus de 8 500 références. Selon la base de données LSA Expert, il y avait, en 2013, plus de 2 500 drives en France. Selon Nielsen TradeDimensions, le panier moyen s’élevait, en 2013, à 566 euros par an et par foyer. Le cabinet Kantar Worldpanel prévoit que 4,5 millions de Français seront séduits d'ici à 2015, ce qui ferait monter la part de marché à 6,1 %.

(*) Les entreprises Sud de France au showroom ChronoDrive : la fromagerie des Cévennes, Rucher de l'Estagnol, Michel Coudène, Eugène Brunel, glaces Audeline, Raymond Geoffroy, Sodicas Conserverie, Roussillon Salaison, Coopérative l'Oulibo, Huiles d'Olives Robert, Force Sud, les Brasérades, Roque, le Petit Scapin, fromages du Salagou, les Goûts du Sud, Fumeries Occitanes, Midi Tielles, Frigexquis, Azais-Polito, Maison Esquine, Lou Passou Bio, Coop Latour, Cauvin, Somail Fruits.