Depuis 1951, CAUVIN explore le monde depuis ses terres nîmoises à la recherche d’huiles savoureuses. Sa mission : surprendre avec des huiles naturelles ou biologiques, concoctées dans le respect du produit d’origine et sélectionnées pour leurs qualités gustatives. Après dix ans de rayonnement de la marque auprès de la grande distribution alimentaire, CAUVIN a décidé de développer sa notoriété et son image auprès du grand public. L’entreprise a su s’entourer pour l’aider à définir son positionnement et sa stratégie publicitaire, ainsi que le déploiement de son rayonnement médiatique.

Une campagne décalée avec les « Goûteurs d’élite »

Avec le concept de goûteurs d’élite, c’est une stratégie résolument décalée qu’a adoptée CAUVIN, sur recommandation de l’Agence CULTURE de MARQUE. A l’inverse de ses concurrents qui mettent en scène les usages, la cuisine, l’histoire ou le terroir, CAUVIN révèle au public l’essence de sa mission : explorateurs responsables, assembleurs, embouteilleurs… les goûteurs d’élite CAUVIN déploient leur savoir-faire pour proposer des huiles savoureuses et originales.

Incarnée par des agents spéciaux prêts à prendre tous les risques pour dénicher des sources rares, dans des lieux les plus inaccessibles, voire inattendus, la campagne adopte également une tonalité inédite pour illustrer les codes de la marque.

A partir du printemps 2017, la communication CAUVIN se déploiera en affichage Paris et Grand Sud, où un dispositif au plus près de l’acte d’achat visera une efficacité immédiate.

L'histoire de l'Huilerie Cauvin

L’Huilerie Cauvin, est une entreprise spécialiste des huiles végétales alimentaires implantée dans le Gard qui découvre, sélectionne, assemble, conditionne et met en marché des huiles et vinaigres conventionnels et biologiques depuis plus de 60 ans. En 2004, alors qu'elle rencontre d'importantes difficultés financières, elle est reprise par Serge FILHOL. En douze ans, le chiffre d’affaires est multiplié par 15, passant de 2 M€ à 27 M€ en 2016. Une croissance que son dirigeant espère doubler d'ici trois à cinq ans. « La recette du succès tient en trois ingrédients : la transparence, l'innovation et le respect des hommes, des fournisseurs et des lois », explique Serge FILHOL.

Dès le rachat de la société, le chef l'entreprise a compris qu'il y aurait un intérêt à se différencier en grande distribution, en proposant des huiles haut de gamme. Trois assortiments ont été lancés : des huiles d'olive vierge extra locales ou du monde entier (Afrique du Sud, Pérou, Mexique, Europe Centrale, Italie, Espagne, etc.), des huiles bio et des huiles rares (noisette, pistache, avocat, amandes, pépins de courges ou en 2017 noix de coco).

En 2017, l’Huilerie Cauvin investit 6 M€ dans un nouveau site de production automatisé et respectueux de l'environnement à Saint-Gilles. Située sur la ZAC MITRA, la nouvelle infrastructure de plus de 5000 m² sur 15000 m² de terrain, regroupe l’administration, la production… avec à la clef, une vingtaine d’embauches d’ici 2018.

Une nouvelle boutique est également accessible aux clients qui souhaitent découvrir en avant-première des huiles de connaisseurs. Sur plus de 60m², la boutique Cauvin dévoile l’ensemble de sa gamme : plus de 40 références d’huiles du monde entier, bio ou plus rares pour (se) faire plaisir !

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