Avec ces deux nouvelles soirées, « nous en aurons fait huit sur l’année, quatre en plein air et quatre sous la tente berbère, ce qui nous aura permis d’attirer environ 4 000 personnes au domaine », explique Mathieu Rivier, qui chapeaute l’organisation. Et il assume « le virage événementiel » pris par le domaine familial, surtout après « des vendanges catastrophiques en Côtes du Rhône » qui ont vu l’exploitation perdre 40 % de sa récolte cette année et des cours toujours très bas sur les marchés.

Alors, outre les soirées « à domicile », Maison Rivier se fait agence événementielle, principalement pour les entreprises, comme l’illustre l’organisation des trente ans de l’usine Orano Melox il y a quelques semaines. « C’est un pas de plus dans la diversification, il est vital, heureusement que nous avons anticipé depuis 2019 », affirme Mathieu Rivier. Aujourd’hui, l’événementiel représente « 50 % de l’activité, du chiffre d’affaires et du temps de travail » de l’entreprise, précise-t-il.

En ces temps difficiles pour le monde viticole, les soirées sont aussi un moyen de vendre du vin, « surtout du blanc, du rosé et du champagne », précise le vigneron, Maison Rivier ayant pris une « carte » pour revendre une marque de champagne il y a de cela quelques années.

Côté soirées, après avoir fait venir des pointures comme Yann Muller, La Petite Culotte ou encore Bakermat, cette fois le domaine accueille le DJ The Reflex, au style festif années 80, 90 et 2000, le 14 novembre dans le cadre d’un partenariat avec le concessionnaire Audi d’Avignon, Bymycar, qui en profitera pour lancer le nouveau Q3.

Puis le lendemain, le domaine reçoit le DJ montpelliérain Stéphane Pompougnac, pape de la musique lounge, connu pour ses compilations diffusées à des millions d’exemplaires, « Hôtel Costes. » Un DJ « qui joue dans le monde entier, mais plus en France », précise Mathieu Rivier. Le tout sous une tente berbère chauffée et hermétique en cas de mauvais temps, capable d’accueillir 200 personnes.

Les places sont en vente ici.