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Publié il y a 9 mois - Mise à jour le 04.03.2022 - marie-meunier - 3 min  - vu 404 fois

PAYS D'UZÈS-PONT DU GARD L'office de tourisme lance sa marque territoriale : UP !

(photo Yannick Pons / Objectif Gard) - Yannick Pons

Le Pont du Gard vu de dos (Photo Yannick Pons) • Yannick Pons

Pour poursuivre son développement touristique, l'office de tourisme destination Pays Uzès-Pont du Gard continue de déployer sa stratégie 2021-2025. Objectifs : affirmer l'identité du territoire, son image et sa notoriété. Pour cela, de nouvelles vidéos promotionnelles vont être diffusées, une marque territoriale a été créée et une enquête de clientèle va être lancée cette année. 

La marque territoriale se nomme UP, à la fois contraction d'Uzès et du Pont du Gard et anglicisme inspirant le dynamisme. Elle a vu le jour grâce à un travail collaboratif entre l'office de tourisme, les socioprofessionnels et les élus du territoire. La marque a été créée par l'agence Malice Déploiement et son univers par l'agence communication La Vache Noire sud. On pourra retrouver cette identité marketing sur l'ensemble des supports de communication de la destination Uzès-Pont du Gard, dès ce mois de mars 2022.

Cette marque a pour but de rassembler en un logo une destination touristique, d'être reconnaissable au premier coup d'oeil. "Elle a vocation à véhiculer une image commune, à porter une ambition touristique collective. La marque se déclinera de nombreuses façons afin de traduire la variété de l’offre touristique et le dynamisme du territoire", explique-t-on à l'office de tourisme. L'idée, c'est aussi de refléter le "dynamisme et l'authenticité" du territoire.

Des vidéos promotionnelles à retrouver sur les chaînes de France Télévisions

Autre volet de la stratégie touristique de l'office de tourisme : les vidéos promotionnelles réalisées par la société de production W2P. Chacune sur une thématique, elles doivent donner envie à ceux qui les regardent de venir sur le territoire : "Ces films mettent en avant les produits d’exception, activités de pleine nature, festivités, savoir-faire uniques, richesses culturelles et naturelles du territoire. Ils valorisent le côté expérientiel et dépaysant de la destination en s’appuyant sur les rencontres, l’inattendu et l’émerveillement." Le tout incarné par des ambassadeurs, des habitants du territoire qui ont été sélectionnés lors d'un casting.

Ces vidéos promotionnelles seront diffusées au fil de l'année 2022 sur les réseaux sociaux de la destination Uzès-Pont du Gard, sur les écrans et bornes d'accueil, sur le site Internet, mais aussi lors d'actions de promotion et de prospection commerciale. Pour les rendre encore plus visibles, des campagnes publicitaires seront menées sur les chaînes du groupe France Télévisions. Quand les téléspectateurs iront sur France TV Replay (télé, PC, mobile et tablette), du 18 au 28 mars et du 1er au 11 octobre, ils tomberont sur ces vidéos. Il y aura aussi une campagne sur les différents réseaux sociaux. L'idée étant de cibler les habitants de Lyon, Marseille ou Grenoble en quête d'inspiration pour de prochaines escapades.

Enfin, l'office de tourisme mène une grande enquête de clientèle tout au long de l'année 2022 pour mieux connaître le profil et les motivations des visiteurs, pour ensuite mieux orienter la stratégie marketing. C'est aussi un moyen de mieux identifier les potentiels de développement touristique sur les ailes de saison. "Les habitants du territoire sont quant à eux encouragés à partager l’enquête avec leurs amis, proches et famille, en leur permettant ainsi de participer au jeu concours (*)", ajoute-t-on à l'office de tourisme. L'enquête est réalisée par le Cabinet 4V. Les questionnaires sont disponibles en français, anglais, allemand et néerlandais, en ligne en cliquant ici. Ils sont également disponibles sous format papier dans les bureaux d’information touristique de la destination (Uzès et Remoulins), chez les prestataires touristiques partenaires de l’opération ainsi qu’en téléchargement sur notre site internet.

(*) À la fin de l’enquête de clientèle, un tirage au sort parmi les répondants sera effectué. À gagner : trois séjours d’une valeur globale de 1 000 €.

Vidéo promotionnelle à retrouver ici : www.youtube.com/watch?v=-_6TIsTxg5A

Marie Meunier

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