Alors qu’elle était déjà fortement impactée par l’instauration de la taxe Trump et par le Brexit, la filière viticole régionale est aujourd’hui fragilisée par les mesures sanitaires mises en place pour lutter contre l’épidémie de covid-19 avec la perte de nombreux débouchés commerciaux (restaurants, exportation...).

Pour protéger les entreprises des effets de la crise actuelle, et accompagner la reprise commerciale de ce secteur essentiel à l’économie régionale, la Région Occitanie, l’ensemble des inter-professions (Interoc, IVSO, CIVL, CIVR et la partie gardoise d’Inter Rhône), des syndicats de métiers de la viticulture (vignerons indépendants, coopérateurs, metteurs en marché) et la Chambre régionale d’agriculture, lancent un plan de relance collectif inédit au service des entreprises.

Un plan collectif, avec un financement et une gouvernance partagés. Le comité de coordination du plan réunit la Région, les inter-professions, les fédérations des métiers vignerons coopérateurs, vignerons indépendants, metteurs en marché (UEVM, Fédération des metteurs en marché direct, Syndicat du négoce des PO, UMVIN Sud-ouest), la Chambre régionale d’agriculture et l’agence Ad’Occ.

Un plan inédit à l’échelle des Régions, par l’ampleur des moyens mobilisés car doté de 7 M€ par la Région avec un effet lever de plus de 14 M€, sur un principe de cofinancement avec l’entreprise ou l’inter-profession (1€ de la Région pour 1€ de l’entreprise ou de l’inter-profession). Enfin, un plan tourné vers les entreprises où 80 % du budget mobilisé sera dédié à des aides directes pour les entreprises.

La priorité partagée de ce plan de relance est de permettre aux entreprises viticoles de reconquérir au plus tôt des parts de marchés en France et à l’export, par la mise en œuvre de mesures d’accom- pagnement nouvelles, souples et facilement mobilisables.

Les principales mesures :

Aides directes pour les entreprises – 5,5 M€ de crédits Région pour un volume d’actions dépassant les 11 M€

Création d’un « Pass Relance » pour toutes les entreprises viticoles (les sociétés de négoce, la coopération, les vignerons indépendants) et tous les marchés : grande distribution, export, vente directe, e-commerce, cafés, hôtels, restaurants, cavistes, grossistes...

Ce Pass Relance a pour but d’aider les entreprises dans leur démarche de commercialisation et de conquête des marchés : les entreprises sont appelées à constituer un dossier individuel dans lequel elles pro- posent un plan de relance de leur activité commerciale. Les dépenses engagées par les entreprises, dépenses matérielles et immatérielles (participation à des salons, voyages de prospections, actions d’animation en grande distribution...), pourront générer un cofinancement par la Région à hauteur de 50%.

Les entreprises et vignerons pourront faire leurs demandes d’aide en ligne, sur des plateformes dématérialisées. Les critères et modalités de demande et d’attribution de ce nouveau Pass seront définitivement adoptés à la commission permanente du mois de juin.

Actions collectives interprofessionnelles – 1 M€ de crédits Région pour un volume d’actions de 2 M€

Les inter-professions proposeront d’ici le mois de juillet un plan d’actions collectives adaptées aux besoins des marchés ainsi que des actions tournées vers les habitants de la région afin de promouvoir les vins régionaux, notamment durant la période estivale. Ces actions, cofinancées par la Région à hauteur de 50%, devront s’inscrire en supplément de celles prévues dans les programmes des inter-professions et avoir un caractère collectif ou mutualisé.

En partenariat avec les inter-professions et les trois Maisons de la Région à New-York, Shanghai et Londres, implantées au plus près des marchés et des acteurs clés internationaux, AD’OCC adapte son plan d’actions du second semestre pour une relance ciblée et rapide. Elle accompagnera les entreprises régionales viticoles lors de missions collectives, tels que des salons internationaux et lors de missions de prospection BtoB sur des marchés ciblés lors de leur reprise.

Soutien à la promotion – 0,5 M€

Lancement d’ici la fin de l’année d’une campagne de promotion des vins et vignobles d’Occitanie. La Région propose à la filière régionale une campagne de communication collective « Vins d’Occitanie » qui pourra être déclinée par bassin ou appellation. Cette campagne permettra de poser la charte graphique afin que le plan de relance viticole soit un fil rouge dans les prochains mois. L’ensemble du plan de relance sera présenté au vote des élus régionaux au mois de juillet.