Ainsi, la fréquentation touristique est globalement en baisse en juillet 2025 par rapport à juillet 2024. Ainsi, 51 % des professionnels interrogés évoquent un niveau d’activité en baisse, 25 % équivalent et 24 % seulement en hausse. La tendance est plus marquée dans l’hébergement, avec 55 % de professionnels en baisse, dans la restauration (53 % en baisse) et les commerces et services (50 %). Le secteur des activités (42 % des professionnels en baisse) s’en tire mieux.

Si on regarde l’hébergement plus dans le détail, on constate d’énormes disparités. Ainsi, 74 % des campings interrogés déclarent une baisse d’activité en juillet, et 61 % des hôtels. Les locations de vacances (39 % de professionnels en baisse), chambres d’hôtes (45 %) et les résidences de tourisme (50 %) s’en sortent mieux.

Chez les professionnels des activités touristiques, là aussi des disparités se font jour. Si le tourisme culturel tire son épingle du jeu, avec une tendance positive (44 % des professionnels évoquent une hausse d’activité et 17 % une activité stable), le tourisme fluvial souffre avec 67 % de professionnels présentant une baisse d’activité. La situation du tourisme sportif et de loisirs est quant à elle plus enviable, avec 41 % de professionnels en baisse, 33 % stables et 26 % en hausse.

Les Cévennes grimacent, la Provence s’en sort

Qui vient en vacances dans le Gard ? La clientèle française et de proximité est plutôt stable selon le baromètre, la majeure partie des professionnels interrogés l’estimant identique ou en nombre supérieur, contre 38 % à la baisse. En revanche, la clientèle étrangère est en recul, 41 % des professionnels l’estimant à la baisse et 30 % stable. La clientèle de groupes est celle qui recule le plus, avec 43 % d’estimations à la baisse et 38 % à la stabilité, contre seulement 19 % à la hausse. Le panier moyen de l’ensemble de la clientèle est lui aussi orienté à la baisse, avec 45 % des professionnels en constatant la diminution, 39 % la stabilité et seulement 16 % la hausse. « Cela reflète un contexte où, malgré la montée en saison estivale, les dépenses des visiteurs sont de plus en plus contenues, possiblement en lien avec un contexte économique défavorable et une recherche accrue d’optimisation du budget vacances », estime Gard Tourisme.

Les disparités se retrouvent aussi au niveau des territoires, avec des destinations aux destins très différents. À ce jeu, les Cévennes et la destination Camargue/Méditerranée perdent le plus gros en ce mois de juillet : 59 % des professionnels du tourisme en Cévennes jugent la fréquentation en baisse, ils sont 54 % pour la Camargue/Méditerranée. Le secteur Nîmes Pont du Gard s’en sort mieux, avec 45 % de professionnels estimant une baisse, et la destination Provence s’en tire mieux que les autres, avec 37 % de professionnels en baisse, contre 33 % estimant l’activité en hausse en juillet.

La clientèle étrangère en baisse

La tendance à la baisse se retrouve dans le chiffre des nuitées touristiques, avec 3 227 000 nuitées touristiques françaises en juillet dans le Gard, soit un recul de 2 %. Les départements les plus représentés chez les clients restent le Gard (9 %), les Bouches-du-Rhône et Paris (respectivement 6 % chacun), puis l’Hérault et la Drôme (5 % chacun). Au niveau des régions, la plus représentée est l’Île-de-France (21 %) devant l’Occitanie (20 %), Auvergne Rhône-Alpes (19 %), PACA (11 %) et les Hauts-de-France (7 %).

La baisse est plus flagrante chez les nuitées étrangères : avec 1 890 000 de nuitées, ce chiffre recule de 9 % en juillet par rapport à juillet 2024. Le quinté de tête est composé de la Belgique (17 %), des Pays-Bas ex-aequo avec l’Allemagne (13 %), de la Suisse (11 %) et de l’Espagne (6 %). Reste qu’on enregistre une baisse des nationalités les plus représentées : la clientèle belge recule de 16 %, la néerlandaise de 22 % et l’allemande de 13 %. La clientèle suisse reste stable, et si l’espagnole augmente de 9 %, elle est loin de compenser les baisses enregistrées.

Si le mois de juillet n’a donc pas été inoubliable, août s’annonce meilleur. Ainsi, la plateforme Lighthouse prévoit une hausse des réservation en août et septembre, de +4 et +7 % dans les hébergements de type location de vacances. Et ce alors que les professionnels du tourisme notent que les réservations sont de plus en plus tardives.