Fer de lance de la stratégie de communication du Comité régional du tourisme et des loisirs d’Occitanie (CRTL) depuis 2022, l’Occitanie Rail Tour entre dans une nouvelle dimension avec son élargissement aux lignes d’autocars régionales (liO) et un plan média déployé à l’échelle européenne. 19 lignes ferroviaires combinées depuis cette année à une centaine de lignes de cars liO permettent de découvrir une région grande comme un pays, depuis l’une des 150 gares-étapes.

Sites Unesco, Grands sites d’Occitanie Sud France, circuits œnotouristiques, activités de pleine nature, visites d’entreprises…, tous les loisirs et activités sont accessible à tous, toute l’année et sans conditions de ressources grâce au Pass Occitanie Rail Tour proposé à une tarification des plus incitatives (à partir de dix euros par jour sur une base de deux jours consécutifs).

Le plan de communication élaboré cette année vise prioritairement une clientèle européenne de 18-35 ans au travers de campagnes de communication sociales et digitales conçues dans un objectif de notoriété (faire découvrir la destination Occitanie au travers du voyage en train) et de conversion (faire acheter le Pass Occitanie Rail Tour incluant le réseau des bus liO).

Avec un budget réparti à parts quasi-égales entre la France et l’international, cette campagne dédiée s’échelonnera du 1er mai jusqu’à début juillet en complément des campagnes conduites tout au long de l’année dans le cadre des programmes collaboratifs (Contrats de Destination, Plan d’Actions Concertés de Territoire…) qui incitent également à découvrir les territoires d’Occitanie en train.

Le dispositif digital mis en œuvre sur les plateformes affinitaires, notamment auprès des jeunes (Google Ads, YouTube, Pinterest, Meta et TikTok), est complété par une stratégie d’influence. Dans cette perspective, le CRTL a contractualisé des partenariats avec des médias, des influenceurs et des guides de voyage spécialisés dans les voyages en train et les voyages décarbonés.