Créé en 2012 par des chambres de commerce et d’industrie en Italie, Mirabilia est un réseau dont le but est de promouvoir des territoires touristiques dotés de sites Unesco afin de valoriser les richesses patrimoniales, culturelles, gastronomiques et oenotouristiques. Une description qui correspond aux caractéristiques du Gard. Dès son élection en 2017, le président Éric Giraudier avait intégré ce réseau qui se concrétise par l’organisation d’un salon annuel. En décembre 2024, la CCI Gard s’était félicitée d’accueillir Mirabilia du 21 au 25 novembre 2025 dans sa toute nouvelle Maison des entreprises.
Un événement non ouvert au grand public, mais dont le but est de mettre en relation des entreprises touristiques avec des tours opérateurs intéressés pour organiser des visites et séjours. Dans un premier temps, durant deux jours, 45 tours opérateurs venus de France et de toute l’Europe vont découvrir l’ensemble du département à travers trois circuits : les Cévennes, Nîmes et le Pont du Gard et la Camargue. Des potentiels futurs clients invités qui découvriront aussi les produits locaux avec un dîner réalisé par deux chefs étoilés. Mirabilia représente un coût global de 110 000 euros pour la CCI. L’idée est d’aller bien au-delà des monuments romains et de faire vivre des expériences à ces professionnels du tourisme aux côtés des producteurs et leur faire découvrir des activités.
1 260 rendez-vous programmés
L’objectif est de vendre un « slow » (lent) tourisme à l’opposé du tourisme de masse. Dans le Gard, ces tours opérateurs ne viennent pas tous chercher une destination pour faire venir des cars entiers de visiteurs. Certains sont intéressés pour organiser des séminaires avec le futur Palais des Congrès, pour de l’activité oenotouristique ou encore pour des séjours à thème, notamment sur la gastronomie. « Ce serait très étonnant qu’il ne trouve pas leur bonheur dans le Gard », précise Christophe Conquy, élu à la CCI en charge du Tourisme.
En plus de montrer les atouts du département, l’objectif de Mirabilia est que ces tours opérateurs rencontrent les acteurs du tourisme. Exactement, 85 entreprises touristiques dont la moitié gardoise vont avoir au total 15 rendez-vous de 20 minutes pour présenter leur activité et générer de futurs business. Au total, ce sont 1 260 rendez-vous programmés les 24 et 25 novembre. Les destinations incontournables sont évidemment présentes, mais pas que : le train à vapeur des Cévennes ou encore les remparts d’Aigues-Mortes ont aussi l’opportunité de se faire connaître et d'attirer de nouveaux visiteurs. Des sites, activités sportives et culturelles, mais aussi des vignerons ou encore des hôtels. La plupart étant des PME.
1,7 M€ de retombées attendues
« On offre la possibilité à des entreprises relativement modestes d’avoir accès à un événement de dimension internationale », tient à souligner Christophe Conquy. Avec 150 euros pris en charge par la chambre consulaire, chaque entreprise a déboursé 600 euros pour avoir accès à Mirabilia. « Si moi, chef d’entreprise d’une PME, je souhaite seul de mon côté participer à un salon comme celui-là, à moins de 2 000 euros, je n’y aurai pas accès », poursuit le gérant du Mas des Oules à Saint-Victor-des-Oules.
La CCI Gard croit beaucoup en cet événement pour développer encore davantage le tourisme gardois. En plus des dépenses immédiates, la chambre consulaire table sur 1,7 million d’euros de retombées à terme sur le territoire. Un investissement sur le long terme qui fait partie d’une stratégie bien plus large d’augmentation de l’attractivité touristique comprenant aussi de la formation. La Maison de l’entreprise devrait bientôt accueillir un cursus dédié au personnel d’étage (valet, femme de chambre) en lien avec les nouveaux hôtels de luxe qui s’implantent à Nîmes.
