Arcene Marlei et Mohamed Calash ont commencé l'aventure en 2022, avec l'ouverture de leur première boutique de 40 m² route de Beaucaire à Nîmes. Après le succès de celle-ci, ils ont changé d'emplacement pour ouvrir une nouvelle boutique de 70 m² dans la zone commerciale des sept collines en 2024. "Cette boutique est plus grande, plus visible et surtout plus jolie. On a fait appel à un architecte pour ce nouveau projet", explique Arcene.

Pour les deux associés, le parfum est, avant tout, une passion devenue profession. Ils confient : "On y a vraiment mis du cœur dans cette nouvelle boutique. C’est une aventure humaine pour nous, on est deux amis partis de rien et qui vivent maintenant de leur passion."

Pour cette deuxième ouverture, les clients étaient au rendez-vous, bien plus qu'espéré par les propriétaires : "Il y avait une longue file d'attente le jour de l'ouverture, c'était dingue. On n'en attendait pas autant, c'est une très grande fierté." Tous les deux originaires de Nîmes, les associés ont voulu répondre à un manque : "On est des grands passionnés de parfum. Et à Nîmes, des parfums de niche, il n'y en avait pas".

Avant tout grand collectionneur de fragrances, Arcene, co-gérant, a commencé l’aventure dans le monde de la parfumerie avec sa première collection personnelle. Ancien ambulancier, son salaire lui a permis de rêver plus grand : ouvrir sa propre parfumerie avec Mohamed, son ami d'enfance. "Cette boutique permet de faire découvrir le parfum de niche à tous les Nîmois et ceux aux alentours”, déclare-t-il. (les parfums dits “de niche”, sont des fragrances d’exception qui ne sont pas disponibles à la grande distribution, NDLR)

Parfums de niche et exclusivités : L’Idéeal séduit au-delà de Nîmes

La boutique l’Idéeal propose à la vente en boutique et sur Internet, 88 parfums de niche ainsi que 83 parfums d’inspiration. Ces derniers offrent une alternative économique, ne dépassant pas les 50 euros.“On veut répondre à toutes les demandes, allant des muscs à 3 €, jusqu’aux parfums de niche à 300 €”, affirme Arcene. L’activité ne se limite plus au Gard : “Grâce à notre développement sur les réseaux sociaux, on commence à être connu en dehors du département, avec même des commandes passées hors de France, un peu partout en Europe”, précise Arcene.

La parfumerie propose également le décantage (fait de remplir des flacons de petites contenances à partir d'un flacon d'origine, NDLR), pour ceux qui n’ont pas les moyens d’acheter des flacons entiers de parfum de niche. “Le décantage représente 30 % de nos ventes, ça permet de faire découvrir des fragrances d’exception aux clients qui n’ont pas les moyens d’acheter le flacon entier”, précise Mohamed.

L’idéeal vend par ailleurs des parfums exclusifs à la boutique. “C’est le projet qui concrétise tout le chemin parcouru”, confie Arcene. Ils proposent deux fragrances : The Pepite, avec des notes boisées, et le Paradoxe Sucré, avec des notes sucrées, au prix de 49,90 €. L’élaboration s’est faite en laboratoire avec les goûts des gérants. “On voulait un parfum qui laisse une bonne traînée”, expliquent-ils.

Pour la sélection des fragrances d’exception, les gérants participent à des salons mondiaux de parfum de niche. “C’est beaucoup de travail”, affirment Arcene et Mohamed. De fil en aiguille, ils ont fait connaître l’Idéeal aux plus grandes maisons de parfumerie. Aujourd'hui, les deux gérants sont approchés par de très grandes maisons de parfumerie italiennes, françaises, anglaises et d'autres pays. Une belle réussite pour ces deux jeunes issus des quartiers populaires. "C’est vraiment une fierté d’en être arrivés là", confie fièrement Arcene.

Le choix des parfums de niche chez L’Idéeal repose sur plusieurs critères : la direction artistique de la marque, la qualité des matières premières, ainsi que l’appréciation de l’équipe. Avec l’expérience, les fondateurs ont également appris à sélectionner des fragrances qui ne correspondent pas forcément à leurs goûts personnels, afin de répondre à la diversité des attentes.“Les personnes qui viennent dans notre boutique sont conseillées, orientées. Il y a aussi pas mal de passionnés qui se rejoignent ici, on est devenu un lieu de rencontre”, constate-t-il.

L’Idéeal a encore beaucoup de projets en vue : "On aimerait créer un troisième parfum prochainement, et continuer de se développer”, explique Arcene. L’aventure des deux amis est loin d’être finie : “Je pense que c’est que le début, on souhaite encore se développer”, conclut Arcene Marlei.