Si ce chiffre s’inscrit en léger retrait par rapport à l’année record de 2024 (près de 150 000 visiteurs), il témoigne toutefois d’une belle fidélité du public qui lui permet de consolider sa fréquentation dans le temps. Temps fort de cette année 2025, l’exposition temporaire « Gaulois, mais Romains ! », présentée du 29 mai 2025 au 4 janvier 2026 et conçue avec le musée d’Archéologie nationale de Saint-Germain-en-Laye, est venue renforcer la politique de partenariat scientifique dynamique du musée de la Romanité. Cet engagement se prolonge dans le cadre de l’itinérance de l’exposition, qui sera présentée au musée Saint-Raymond de Toulouse en 2026.
Son approche archéologique autour de la civilisation gallo-romaine a attiré un public de passionnés, mais également les familles avec une visite pour les 3-5 ans, « Paupiette et les Gallo-Romains », qui a atteint 94 % de taux de remplissage.
Pour Valentine Wolber, présidente de la SPL Eclat en charge de l’exploitation du musée, « la véritable force du musée de la Romanité réside dans sa capacité à proposer une offre culturelle variée tout au long de l’année, en complément d’une exposition temporaire d’envergure. Ainsi, malgré une légère baisse de la fréquentation, les médiations ont continué de séduire le public, à l’image du spectacle Le dernier des druides présenté tout au long de l’été, ou des visites hantées à Toussaint qui ont rapidement affiché complet. »
La clientèle étrangère, qui représente 24 % des visiteurs, connait une belle progression cette année (+3 %). Pour la première fois depuis l’ouverture du musée, c’est un pays extérieur à l’UE qui se hisse à la première place du top 5. En premier ? Les USA, puis l’Allemagne, l’Espagne, le Royaume-Uni et la Belgique.
En tout cas, on note 76 % de visiteurs français. Malgré une très légère baisse (-3 %), le visitorat français est donc toujours largement représenté dans la fréquentation du musée. 18 % des billets sont des Pass Romanité (offre couplée musée et monuments romains) et, en tout, 118 nationalités différentes sont entrées dans le musée en 2025 ! Le site web enregistre quant à lui un peu plus de 135 000 visites, et se maintient au même niveau que 2024.
Les volumes de répartition sont identiques à ceux de 2024 : le public gardois se maintient en tête (35 %, dont 20 % de Nîmois), suivi de l’Hérault (10 %), des Bouches-du-Rhône (6 %), de Paris (4 %) et du Rhône (3 %). Le musée de la Romanité est toujours bien identifié localement (Occitanie et départements limitrophes), ainsi qu’auprès des clientèles parisienne et lyonnaise lors des périodes de vacances scolaires.
Et les groupes ? Le visitorat groupes représente 25 % de la fréquentation globale du musée (+3 % par rapport à 2024). On a compté 1 257 groupes accueillis au musée en 2025 (+2 % par rapport à 2024), dont 61 % de groupes scolaires, 36 % de groupes loisirs (tour-opérateurs, autocaristes, CE, associations…), et 3 % de groupes PSH/champ social. La part des groupes loisirs progresse. Les nouvelles actions de promotion et de communication auprès de cette cible portent leurs fruits.
Même avec le Centre des Congrès juste à côté, les équipes relèvent 128 privatisations des espaces du musée par des entreprises, institutions, associations…. En 2025, pour un chiffre d’affaires en progression de +8 %. En effet, le nombre de contrats pour des privatisations événementielles se stabilise à un très haut niveau. Les participants ont pu profiter d’un événement accueilli au musée pour en découvrir ses collections permanentes, son exposition temporaire, ou ses visites expériences. En 2025, l’offre culturelle à destination des groupes professionnels et loisirs s’est enrichie d’une nouvelle visite aux allures de jeu de piste : « La mosaïque perdue ».
Le musée de la Romanité profite également de l’ouverture de h2 Centre des Congrès, qui permet de développer une offre complémentaire exclusive entre les deux établissements, et ainsi attirer de nouveaux visiteurs en quête de découverte culturelle. En 2025, la librairie-boutique connait une légère baisse de son chiffre d’affaires de 6 % par rapport à 2024. En revanche, le montant du panier moyen continue sa progression, et atteint son plus haut niveau avec 19 euros, soit +6 % par rapport à l’année précédente. Parmi les meilleures ventes, on retrouve cette année le catalogue de l’exposition « Gaulois, mais Romains ! », la médaille souvenir du musée de la Romanité et le set de neuf magnets mosaïques.
