Alors que les vitrines s’illuminent et que l’esprit des fêtes commence doucement à s’installer, les habitants d’Occitanie s’apprêtent à vivre une nouvelle fin d’année dans un climat bien différent de la magie habituelle. Entre pouvoir d’achat en berne et incertitudes économiques et politiques, la question du budget de Noël devient plus que jamais un sujet sensible.
C’est ce que révèle notamment une Ankorstore, la première plateforme européenne de vente entre professionnels qui connecte 30 000 marques à 300 000 commerçants indépendants, dans la 3ᵉ édition de son étude exclusive : « Fêtes de fin d’année dans un contexte d’incertitude économique : quel impact sur les consommateurs et les commerçants ? ». Réalisée auprès de 500 détaillants et de plus de 2 000 Français, cette enquête met en perspective une fin d’année tout en nuances, entre prudence économique et esprit de fête, tant pour les consommateurs que pour les commerçants.
- 60 % du budget est dédié aux cadeaux et 25 % au repas ;
- 18 % des habitants d’Occitanie vont acheter leurs cadeaux chez les commerçants indépendants ;
- 36 % des habitants d’Occitanie envisagent de se tourner vers des marques et des produits Français, 19 % éviter les marques de fast fashion asiatiques et 15% les marques étatsuniennes ;
- 80 % des commerçants indépendants de la région font le choix de fournisseurs européens ;
- 72 % des commerçants indépendants de la région considèrent que les fêtes de fin d’année représentent le gros pic d’activité de l’année ;
Le budget Noël des Occitans recule encore
Depuis plusieurs années, le pouvoir d’achat des habitants de la région est en berne. Et cette érosion se répercute sur les fêtes de fin d’année. En 2025, le budget moyen consacré par les habitants pour Noël sera de 438 € (contre 470 € à l’échelle nationale), en recul de 51 € par rapport à 2024 et de 82 € par rapport à 2023.
Sans surprise, les cadeaux restent le premier poste de dépenses, absorbant près de 60 % du budget de Noël. Les plaisirs de la table (nourriture et boissons) arrivent juste derrière, avec 25 % des dépenses.
L’Occitanie, l’une des régions les moins dépensière de l'hexagone
154 €. C’est le montant qui sépare, en moyenne, les ménages des régions les plus dépensières de ceux des plus économes ! Si les habitants de Bourgogne–Franche-Comté (385 €), des Hauts-de-France (383 €), des Pays de la Loire (383 €) et du Centre–Val de Loire (354 €) se montreront les plus raisonnables, ceux de Nouvelle-Aquitaine (475 €), de Provence-Alpes-Côte d’Azur (499 €) et d’Île-de-France (617 €) ont prévu un budget plus élevé.
Un budget qui ne profite pas assez au commerce de proximité d’Occitanie
Seuls 18 % des Occitans envisagent d’acheter leurs cadeaux dans des commerces de proximité contre 30% des consommateurs à l'échelle nationale. Pour les repas de fête, c'est moins d’un quart des consommateurs qui privilégieront les artisans et petits commerçants.
Enfin, les achats en ligne s'imposent de plus en plus dans les modes de consommation : 61 % des habitants ont l'intention de faire leurs emplettes de Noël via des sites de vente en ligne. Une tendance qui confirme la mutation durable des comportements d'achat vers le digital au détriment de tous les autres types de commerce. Un bouleversement dont les commerçants indépendants peuvent aussi profiter en prenant le pas de la digitalisation. Ils sont aujourd'hui 43 % à posséder un site de vente en ligne*.
Des commerçants d’Occitanie pragmatiques qui misent sur la prudence et la planification
Face à un climat économique incertain, les commerçants s’adaptent. Ils privilégient rigueur, agilité et préparation : ajustement des stocks, anticipation des besoins clients, planification des approvisionnements… Ils sont ainsi plus de 85 % à avoir commencé à préparer Noël dès le mois d’octobre, et 62 % à avoir déjà sourcé leurs produits avant septembre. Par ailleurs, 52 % des commerçants déclarent privilégier des produits “qui ont fait leurs preuves”, tandis que 32 % limitent volontairement leurs stocks afin de favoriser le réassort de dernière minute et réduire les risques. Ils entendent aborder avec maîtrise les fêtes de fin d’année, une période vitale qui représente, pour 72 % d’entre eux, le plus gros pic d’activité de l’année.
Au coeur de la tempête, les commerçants d’Occitanie gardent le cap
Une période clé qui arrive dans un contexte délicat. Plus de 63 % des commerçants de la région déclarent que la dissolution de l'Assemblée Nationale de juin 2024, ainsi que la période d’instabilité politique qui a suivi, ont eu un impact sur la santé économique de leur commerce; dont 29 % un impact fort. Conscients de la réalité économique du pays, près de 57 % des commerçants redoutent que la baisse du pouvoir d’achat des Français n’affecte leur activité cet hiver. 70 % anticipent déjà que les Occitans ne dépenseront pas plus cette année. Les commerçants restent néanmoins 46 % à se dire confiants pour cette période, un indice de confiance toutefois en recul par rapport à 2024 de 21 points et très en deçà de l’indice national (60%).
*source : Observatoire Ankorstore du Commerce Indépendant 2025 : Observatoire du Commerce Indépendant 2025 - Ankorstore
