Monoprix a fait des collaborations avec des créateurs un pilier de sa stratégie. Son secret : des créateurs à la signature forte, une liberté créative totale, des collections capsule en édition limitée et des prix accessibles qui transforment chaque lancement en événement. Parmi ces créateurs, des noms prestigieux comme India Mahdavi, Margaux Keller ou bien encore le studio Bureau Benjamin.
Et pour sa collab' estivale, Monoprix a jeté son dévolu sur un duo basé à Sète et révélé lors de la Design Parade de Toulon en 2018, Les Crafties. Un jeu de mots entre "craft" (artisanat) et "crafty" (bricolage), symbole de leur approche : mêler savoir-faire noble et esprit DIY (Do It Yourself). "Avec 'Les Crafties', il y a vraiment cette double notion d’héritage de savoir-faire noble et mineur. On aime se dire que c’est à la frontière de notre pratique : depuis le début, on va vers des techniques qu’on ne connaît pas, et à l’inverse on va mettre une esthétique naïve dans quelque chose qu’on maîtrise. Être un peu entre le professionnalisme et l’amateurisme, c’était une sorte de pied de nez", raconte Marie-Marie.
Elle, c'est l'Arlésienne du duo, elle a grandi à la Roquette. Avec Jeanne, originaire de Montpellier, elles se sont rencontrées sur les bancs d'un lycée nîmois, option arts appliqués. Chacune a ensuite fait ses études de son côté, dans de grandes écoles d'art, avant de se retrouver et de former ensemble, Les Crafties. À Arles, elles ont été invitées à exposer à la galerie Regala. Et travaillent régulièrement avec la décoratrice d'intérieur Claude Cartier, qui a récemment ouvert "Niche", rue docteur Fanton. Designers textiles, elles ont développé leur marque autour du motif dans l'espace. Leur signature : des motifs universels (tarots, filets, têtes stylisées) et une prédilection pour les textiles de réemploi.
Des pièces déjà sold out
Pour la capsule Monoprix, Marie-Marie et Jeanne ont choisi une volute en S, "on avait envie d’avoir quelque chose de très ornemental". Cette volute en S - "l’ornement par excellence qui traverse différentes époques" - se retrouve dans une collection de 40 pièces, disponible depuis le 10 juin dans tous les magasins de l'enseigne et en ligne.
Parmi les pièces phares, un cache-pot en céramique et un plateau en métal, déjà sold-out. Mais aussi des chandeliers en fer forgé, une table basse, des tabourets, de la vaisselle estival, du linge de table... déclinés dans des motifs audacieux inspirés de leur répertoire. "En s’associant pour la troisième année consécutive, Monoprix et la villa Noailles les invitent à imaginer une collection à 360 ° pour la maison, infusée d’un sud universel et coloré. Inspirée des balcons et du mobilier de jardin des années 50, cette collection s’amuse des codes du DIY, de l’artisanat et de l’industrie propre à la pratique du duo depuis leurs débuts. Les motifs s’expriment sur toutes les matières jusqu’à s’affranchir de leur support pour prendre vie en tant qu’objet du quotidien", détaille-t-on du côté de Monoprix.
L'aboutissement de deux ans de travail pour Marie-Marie et Jeanne. Le défi pour les créatrices aura certainement été de transposer leur savoir-faire artisanal dans un cadre industriel, sans perdre en authenticité. Mais Monoprix leur aura offert une liberté rare : explorer de nouvelles matières, comme le métal, ou bien le verre, tout en gardant leur ADN textile. Résultat : des pièces abordables, mais fortes en caractère, qui ne font pas concurrence à leur travail d’atelier, bien plus laborieux.
Et pour ceux qui seraient déçus d'avoir raté une pièce en rupture de stock, pas de panique ! Un réassort de la collection est prévu dans la boutique pendant la Design Parade Toulon, où sera exposé tout le processus de travail à partir du 25 juin.
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