Le pôle observation et prospective de Gardtourisme a effectué sa traditionnelle enquête de conjoncture touristique. Le mois d’août 2025 est détaillé.
Cette enquête est le fruit d’une étroite collaboration entre le CRTL Occitanie et les ADT de la région. Chaque année, de mai à septembre, les ADT recueillent en ligne le ressenti d’un panel de professionnels pour chaque mois de la saison.
Ces derniers peuvent ainsi donner à connaitre la tendance de fréquentation de leur établissement par rapport au même mois de l’année précédente, ce qui permet au pôle observation et prospective de Gardtourisme de dresser, en temps réel, un bilan mensuel sur la conjoncture touristique estivale.
62 % des professionnels interrogés signalent une activité en hausse ou stable, dans tous les secteurs d’activité (sauf les commerces et services, dont la moitié des répondants déclare un niveau d’activité inférieur en ce mois d’août 2025 par rapport à celui de 2024). La satisfaction s’en ressent également, avec un niveau supérieur ou équivalent atteignant 64 %.
Globalement, l’hébergement touristique marchand en août 2025 présente une situation mitigée. Si certains hébergements, comme les campings, tirent leur épingle du jeu, la tendance reste difficile pour l’hôtellerie traditionnelle notamment. Cela traduit un mois d’août contrasté, où la fréquentation n’a pas bénéficié uniformément à l’ensemble des acteurs.
Si le tourisme culturel bénéficie d’un net engouement pour 52 % des enquêtés, le tourisme sportif et de loisirs rencontre davantage de difficultés, tandis que le tourisme fluvial demeure essentiellement stable.
Du côté de la clientèle française, y compris celle de proximité, la fréquentation reste supérieure ou stable pour plus de six répondants sur dix.
Au niveau de la clientèle étrangère, les professionnels sont assez mitigés. Les données relevées sur Flux Vision Tourisme démontrent une baisse du marché étranger, plus ou moins marquée en fonction des nationalités. En effet, si la fréquentation de la clientèle suisse en août 2025 est stable par rapport au même mois en 2024, celle des Néerlandais (clientèle habituellement très présente) est en forte baisse.
La clientèle « groupes » est celle jugée en baisse par le plus grand nombre de nos professionnels en ce mois d’août 2025 : 41 % par rapport à août 2024.
Le pouvoir d’achat est estimé en recul par la quasi-majorité des professionnels gardois interrogés. En effet, 48 % d’entre eux constatent une diminution du panier moyen. Cela reflète un contexte où, malgré la montée en saison estivale, les dépenses des visiteurs sont de plus en plus contenues, possiblement en lien avec un contexte économique défavorable et une recherche accrue d’optimisation du budget vacances.
À l’échelle des territoires, les destinations Camargue / Méditerranée et Nîmes – Pont du Gard sont les plus touchées, tandis que la destination Cévennes résiste mieux.
Enfin, si les professionnels sont inquiets pour l’arrière-saison, les données de la plateforme Lighthouse sur l’état des réservations au mois d’août 2025, comparé au même mois en 2024, révèlent une certaine stabilité des réservations sur les trois prochains mois, bien que celles-ci soient de plus en tardives. En résumé, les résultats d’août 2025 se présentent un peu nuancés.
Les activités ressortent comme le secteur le plus dynamique, malgré de fortes disparités. L’hébergement et la restauration se maintiennent difficilement, avec autant de professionnels en hausse qu’en baisse. Les commerces et services apparaissent comme les plus fragilisés.
Pourquoi les touristes peinent-ils à venir ? Situation politique instable, incendies et fortes chaleurs, baisse du pouvoir d’achat… Pourquoi viennent-ils ? Déjà, quand ils viennent, les touristes restent un peu plus longtemps (5-7 jours) et ça, c’est bien ! La clientèle étrangère est en hausse avec un panier moyen élevé. Le beau temps, des propositions culturelles adéquates et variées, la mer et la moyenne montagne, grandes villes et villages, paysages incroyablement diversifiés…
